母婴行业观察&京东健康

2023年,母婴营养品消费意识与需求持续向上,品类与品牌创新提速，市场专业教育不断深化,多重因素作用下,母婴营养品正迈入发展新阶段,并有望成为继奶粉之后的母婴“新第一大品类”。

在全球大健康消费热潮下,越来越多优质品牌和商家涌入中国市场,为加速抢占市场份额,各品牌之间围绕营养研究、产品研发、原料、配方、口感、颜值外观等维度展开更高阶的比拼，并在品牌营销、渠道布局、市场赋能等方面持续发力。在以京东健康为代表的线上消费渠道的引领下,国产和进口营养品增长迅猛,引领品类消费新风潮,并加速驱动产业升级,助力商家加速做深、做透、做细市场。

下半年,面对众多挑战和机会,哪些最新用户消费趋势和高增长细分品类赛道值得重点关注？营养品核心赛道呈现怎样的发展特点与品牌格局？面对消费代际的更迭、碎片化的营销环境与愈发多元的渠道,营养品品牌在产品、营销、渠道布局上该如何精进？近期,母婴行业观察携手京东健康,整合用户消费行为调研、商家访谈、平台数据，发布《2023年母婴营养品行业趋势白皮书》