2024年 3月 3日

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启赋儿童成长奶粉重磅上市,惠氏领航HMO新时代

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伴随着人口红利消退,叠加消费者需求变化、新国标落地等多重因素,中国奶粉市场竞争维度升级,科研创新与配方升级成为企业比拼的焦点。

此前HMO(母乳低聚糖)成分应用在国内获批,揭开了奶粉品类发展新篇章。11月13日,惠氏营养品宣布首罐添加两种母乳低聚糖HMO的全新启赋儿童成长奶粉正式诞生,标志着启赋成为首个在中国上新HMO儿童成长奶粉产品的外资品牌,为惠氏持续精耕中国市场注入增长新势能。

首罐全新启赋儿童成长奶粉从惠氏苏州工厂下产线

高筑差异化品类壁垒

抢先进阶HMO新周期

母乳低聚糖HMO是母乳中仅次于脂肪和乳糖的第三大成分,第一大活性免疫营养,具有调节免疫、帮助大脑发育及调节肠道菌群等功能,一直是全球母婴营养和健康领域创新研发的热点领域,在国外婴幼儿产品中已经得到广泛应用。

10月7日,国家卫生健康委员会官网发布《关于桃胶等15种“三新产品”公告》,2’-岩藻糖基乳糖、乳糖-N-新四糖两种HMO成分正式获批在国内使用,引发行业关注的同时,更成为新一轮配方升级的开端。

惠氏营养品基于对行业趋势的深刻洞察,仅用一个月时间,率先在国内推出特含上述两种母乳低聚糖成分的产品——启赋儿童成长奶粉,成为首家上新母乳低聚糖HMO儿童成长奶粉产品的进口品牌。

据了解,启赋儿童成长奶粉根据3岁以上儿童生理发育特点专属定制,经临床实证,特含的双重母乳低聚糖成分有助于调节肠道微生态,降低支气管炎和呼吸道感染风险,提高免疫力。此外,启赋儿童成长奶粉特别添加35种成长关键营养元素,不仅可以增强免疫力,还能促进眼部健康和大脑认知发育,更加全面地满足孩子营养需求。

启赋儿童成长奶粉

洞察行业趋势

打造HMO产品行业新标杆

科技是第一生产力,无论母乳科研、配方研究,还是临床实证,都是一个周期长、耗资大、高技术的事。而隶属于全球最大食品饮料企业雀巢集团的惠氏营养品,依托于雀巢集团长期以来从全球研发平台与技术实力,到科研资源与资金投入的强力支撑,成就了顶尖的产业实力和研发能力,以及其在婴幼儿营养中始终领先的地位。早在三十年前便专注母乳低聚糖HMO品类创新,共计开展了近30项与母乳低聚糖HMO相关的临床实验,发表相关权威论文70余篇,并拥有超过100项母乳低聚糖HMO相关科学发明专利。此外,惠氏营养品还率先打造HMO学术交流平台,成立母乳低聚糖知识中心-惠氏营养科学中心HMO学院,与专业人员分享HMO前沿研究动态,积极组织并参与国内外学术大会和科研项目,以促进母婴营养行业的发展。

与此同时,将科研力转化为优质产品力,2017年底惠氏营养品在香港市场推出了首款启赋HMO产品,并由此掀起HMO婴配粉的消费热潮。紧跟用户需求、结合母乳研究最新成果,启赋HMO产品不断迭代升级,最新启赋未来添加6种核心母乳低聚糖HMO, 是目前市场上所有婴幼儿配方奶粉中HMO添加种类最多的产品。根据2023年9月尼尔森香港市场调研报告显示,启赋未来在超高端品牌母乳低聚糖HMO品类中,香港市场份额位居第一,成为驱动该品类增长的领导品牌。

此次启赋母乳低聚糖HMO儿童成长奶粉的诞生,充分展示了惠氏营养品的科研储备、工艺创新等综合实力,也再度彰显了惠氏营养品“在中国、为中国”的使命和决心。惠氏方面表示:“未来将持续深入洞察中国母婴消费者差异化需求,通过引进全球前沿科技和优质资源,加速产品研发和配方升级;与此同时,也将加强本土研发生产布局,完善本土的供应链体系,以更好地满足中国消费市场多样化的营养需求。”

见证首罐合影

综合而言,在行业震荡革新的新周期,聚焦专业细分趋势做深做透或许是品牌发展的新机遇。惠氏营养品一方面聚焦中国奶粉市场发展趋势,依托全球顶尖科研实力与临床实践,联动国内外专家,协力在中国展开母乳低聚糖HMO研究;另一方面,深刻洞悉消费者需求变化,持续迭代配方,以多元化产品满足差异化营养需求,打造母乳低聚糖HMO产品行业新标杆。可以预见,未来惠氏营养品还将迎来更大的爆发。‍‍